TP官方App用户画像与精准下载策略

导读： TP官方App用户画像与精准下载策略提升TP官方App的下载量, 主要焦点并非是铺天盖地的广告, 而是要明确“谁在使用、因何使用”。从市场细分层面来看, 用户主要被分成三类, 分别是日常办公人群, 远程技术管理者...

TP官方App用户画像与精准下载策略

提升TP官方App的下载量, 主要焦点并非是铺天盖地的广告, 而是要明确“谁在使用、因何使用”。从市场细分层面来看, 用户主要被分成三类, 分别是日常办公人群, 远程技术管理者，以及中小企业主。这三类人对于App具有明显不同的核心诉求, 必须予以分别看待。

日常进行办公的人群乃数量最为庞大的用户群体, 他们所急需的是“快”与“稳”。TP官方App具备的轻量化远程连接这一功能, 恰好能够解决他们于上下班往返途中、外出之时突然遭遇需要处理紧急文件抑或是调试设备的状况。针对这类用户而言, 下载引导应当着重突出“一键连接”“免配置”, 并弱化技术方面的术语。

对于身为重度用户的远程技术管理者而言, 他们所需要的不只要稳定, 在考量上更侧重于多设备的管理以及日志的监控, App之中类似批量操作、报警推送这般的功能, 才是他们的真正需求所在。针对于有这样特性的用户, 在进行推广内容之时, 应当着重凸显“办公效率能够实现翻倍”“7x24时间段之内可进行远程监控”, 不仅如此, 还需要附上操作演示的视频, 以此来降低学习门槛。

中小型企业的业主常常并非直接去操作技术方面的具体细节, 然而却对成本支出以及业务的持续连贯性予以关注, 他们期望App能够助力员工实现远程开展工作, 进而减少因停机而造成的损失。在下载页面之上应当着重凸显“企业级别的安全保障”“数据进行加密传输”, 并且展示出一些取得成功的实例, 就像“某家处于初创阶段的公司借助TP App达成了全体员工的远程办公, 使得运维成本降低了40%”。

市场细分完成后, 推广渠道需相应作出调整, 办公人群适宜于微信朋友圈、小红书投放生活场景广告, 技术人员能被定向推送至掘金、CSDN这类技术社区, 企业主则更适合在LinkedIn、虎嗅等商业媒体上看到案例解读, 每个渠道的文案及视觉风格都应依据人群特点重新加以打磨。